一、企业标志设计应如何定位
维可创意认为，一个优秀的企业标志必须有优秀的创意，好的创意必定来自对主题本身的考量。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。在设计一个标志之前我们一定会用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功倍。即使标志图形本身非常美，也只是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。
那么，企业标志究竟该如何定位呢？我们认为以下几点非常重要：
1、以企业理念为题材的企业标志设计：
企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境和加入WTO后各个行业所面临的机遇和挑战，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致？如何获得社会大众的一致认同？将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可选择象征、联想、借喻的手法进行构思。阿尔及利亚索拉辛石油公司标志巧妙的运用了阿尔及利亚国旗上的星星和月亮的图案及中国国旗的五角星图案，火焰同时体现出行业的特征----石油提炼！
2、以经营内容与企业经营产品的外观造型为题材的企业标志设计：
对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计，这个方法具有形象直观，易认易记的优势。
3、以企业名称、品牌名称为题材的嘉兴标志设计：
这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志，他可以直接传达企业的信息。其设计特点，在于取品牌名称强烈的视觉冲击力，强化品牌特征，增强了标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。金卡蒙蛋糕标志就是由“金卡蒙”名称组合而来，同时又形象的表现出奶油的弧线特性，有食欲，非常生动易记。
4、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材的企业标志设计：
这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。”安港物业“的标志即为此类。
二、企业标志设计的原则
标志语言是人类共同的视觉语言。标志设计，须在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，而要做到这一点，标志设计者要遵循统一的原理和规则：
1、 富于个性，新颖独特
标志是用来表达企业或产品的独特性格的，又是以此为独特标记的，要让消费者认清企业的独特品质、风格和经营理念，因此，在设计上必须与众不同，别出心裁，展示出企业独特的个性。这是企业标志设计的精神所在。企业的标志符号、图形和文字，都应该具备自身的特色，要充分体现出别具一格的效果。要特别注意避免与其他企业的标志雷同，更不能模仿他人的设计。创造性是标志设计的根本性原则，特别是一些抽象的企业货品牌标志，要设计可视性高的视觉形象。要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法，使设计出来的标志达到易于识别，便于记忆的效果。
2、 简练明朗，通俗易记
标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，而且要注意清晰、明目，适合各种使用场合，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。同时，标志设计者还必须考虑到企业标志在不同媒体上的传达效果。
3、 符合美学原理
企业标志设计是一种视觉艺术，人们在观看一个标志图形的同时，也是一种审美过程。在审美过程中，人们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动。企业标志给人们带来的这种美感冲动，往往是通过标志的造型表现出来的。造型美是标志的艺术特色。标志设计的造型要素有点线面体四大类。设计者要借助于这四大要素，通过掌握不同造型形式的法律规则，使所构成的图案，具有独立于各种具体事物的结构的美。
4、 既体现时代精神，又具有民族风格
随着时代的变迁或企业自身的发展，企业标志所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和企业的变革不相吻合，因此企业标志也应该进行革新。目前，世界上许多大企业，为了掌握时代精神，领导潮流，毅然放弃陈旧过时的视觉符号，明确的向消费者展示企业创新突破、追求卓越的精神，采取视觉表现力强的企业标志，以增强企业竞争力。
维可创意觉得，企业标志设计还必须运用世界通用的形态语言，要注意汲取民族传统的共同部分，努力创造具有中国特色的世界通用标志形态语言。避免盲目的西方化，也要避免单纯的追求传统的、狭隘的开矿语言，而造成沟通上的困难。同时，在标志设计时，还必须注意各国的禁忌。
|
